У сьогоднішній статті ми розглянемо список основних принципів, яким має відповідати якісний, сучасний логотип.

Яким має бути логотип?

У більшості статей на тему «як має виглядати правильний логотип» наводять список критеріїв і виявляється, що якщо лого підходить під усі ці характеристики, то він хороший, якісний, правильний, а якщо ні — то ні.

Якщо говорити про якийсь середній узагальнений логотип, то так, він дійсно має відповідати певним критеріям та принципам. Однак неможливо скласти якусь загальну інструкцію для створення будь-якого логотипа.  Кожен випадок є унікальним.  Те, що буде добре для одного бренду, зовсім не обов'язково підійде до іншого.

Принцип 1: Логотип має бути унікальним

В ідеалі логотип компанії має бути абсолютно унікальним.  Однак практично завжди це неможливо гарантувати.  Нижче представлені кілька логотипів відомих брендів, дуже схожі на лого, які з'явилися значно раніше за них:

Чим простіша форма, тим вищі шанси знайти щось дуже схоже.

Чи вважаються такі збіги плагіатом?  Ні.

У цьому випадку, якщо говорять про неунікальність логотипа, мають на увазі так звану «подібність до ступеня змішування».  Тобто така схожість двох лого може ввести споживача в оману, що це один і той самий бренд.

При цьому важливо розуміти, що сам термін «схожість до ступеня змішування» використовується лише стосовно тільки-но зареєстрованої та вже зареєстрованої торгових марок в тому самому класі товарів та послуг (близьких сферах діяльності).

Дуже схожі або навіть ідентичні знаки можуть означати різні речі, використовуватися зовсім по-різному, і бренди, яким вони належать, неможливо сплутати, оскільки вони ніколи не перетинаються.  Тому й плагіатом рахуватися не будуть.

Принцип 2: Логотип має запам‘ятовуватись

Так, усім хочеться, щоб їхній логотип назавжди закріпився у свідомості споживачів.  Зазвичай як еталони логотипів, що запам'ятовуються, виступають ті самі Apple, Nike, Coca-Cola.  Але чи стали б вони такими впізнаваними, якби нам не показували їх протягом 10 років на кожному розі.

Будь-який логотип запам'ятається людям, якщо його часто показувати. Так працює мозок.

Запам'ятатись може тільки щось, що виходить за рамки, але це не завжди може зіграти на руку бренду.  Наприклад, логотип інституту сходознавства (ймовірно, розташований у Бразилії) дуже вдало  це демонструє. Автор не придумав нічого кращого, ніж зобразити традиційний для східної архітектури дах на тлі величезного сонця, що сходить.  Результат очевидний.

Принцип 3: По логотипу має бути зрозумілою сфера діяльності

А ось тут правди набагато менше, ніж у попередніх пунктах.  Логотип – це не вивіска та не візитка. Тут не обов'язково має бути відразу зрозуміло, чим займається компанія.

Логотип рідко бачать окремо від носія.  А ось на носії прямо поруч із логотипом завжди можна докладніше розповісти про сферу діяльності.  Крім того, назва бренду часто несе інформацію про діяльність (Aliance Transit, Saan Motors) і є невіддільною частиною більшості логотипів.  Це додатково дозволяє зробити фірмовий знак та/або стилізацію назви оригінальнішою.

Принцип 4: Логотип має бути простим

"Прості форми легше зчитуються, аналізуються та запам'ятовуються". Але чи це так важливо насправді?

Розглянемо логотип Starbucks еволюція якого рухається у бік спрощення. Але чи ставав він більш відомим ?  Чи можна було б його безболісно спрощувати, бо його й так усі впізнають? Відповіді на обидва питання будуть ствердними.

Остання версія лого стала частково більш «відомою», тому що його стало набагато легше вирізнити  серед сотень інших логотипів кав'ярень, які копіювали фірмовий стиль Starbucks.

Справа не в простоті, а в тому, що тепер він максимально вирізняється своєю композицією. При створенні фірмового стилю необхідно спиратися не на критерій простоти логотипа, а на вашу аудиторію, майбутні носії логотипа та тенденції у вашій ніші.

Принцип 5: У логотипі має бути мінімум кольорів

"Максимум 3" - часте доповнення до заголовка вище.  Сюди можна додати й обов'язкова відсутність градієнтів.  Однак, як ви, мабуть, помітили, в логотипі Microsoft - цілих 5 кольорів!  У Google та Ebay – по 4, а у NBC – взагалі 7!

Одноколірні лого мають три переваги.  Розглянемо кожне окремо.

1.Найменша необхідність додатково спрощувати лого для використання в малих розмірах

Велика кількість відтінків при зменшенні може злитися в «кашу», але ця проблема незначна та розв'язувана.  Навіть якщо потрібно зменшити лого, то швидше за все для версії фавікона на вкладці сайту (16 на 16 пікселів). Основну частину часу лого бачитимуть у тому розмірі, у котрій його розробляли.

2. Легкість нанесення на різні поверхні

Чим більше кольорів у логотипі, тим складніше простежити, щоб при друкуванні на папері він виглядав так само як на екрані.  Але абсолютно будь-який логотип можна зробити монохромним, і він не втратить своєї «родзинки».  По-друге, багато брендів представлені виключно на digital-майданчиках, де логотип може постати у всій красі моделі RGB і не потребує ні контролю за печаткою на папері, ні монохромної версії.

3. Простота сприйняття

Чим менше інформації надходить у мозок, тим швидше він її аналізує. Кожен новий колір – це додатковий обсяг інформації.  Але насправді на те, щоб зрозуміти одноколірний логотип перед вами або багатобарвний, знадобляться буквально частка секунди.

Важливіше середовище, в якому логотип «мешкає».  Його потрібно розміщувати на контрастному фоні - використовувати різні колірні версії логотипа (світлі для темних фонів, темні для світлих), фонові плашки.

Принцип 6: Логотип повинен мати гарний вигляд на будь-яких носіях

Логотип не зобов'язаний добре або однаково виглядати на будь-яких носіях та у будь-якому розмірі.  Логотип повинен мати гарний вигляд на основних носіях, у своїх основних розмірах.

Багато відомих брендів вже давно використовують альтернативні лого під різні випадки.  І, власне, адаптивним може бути будь-який логотип. Далі дивіться найцікавіші приклади брендів, які використовують альтернативні версії лого для різних розмірів та різних носіїв:

Принцип 7: У логотипі має бути прихований сенс

За багатьма відомими та не дуже логотипами стоїть якась історія.  Часом у логотипі частину цієї історії відбито, часом немає.  І в останньому немає нічого поганого.

Наприклад, у логотипі Coca-cola немає жодного таїнства — це, справді, «просто напис», хоч і дуже гарний і грамотний.  А ось в останньому логотипі Microrsoft прихований сенс є.

Кожен із різноколірних квадратиків символізує один з основних продуктів компанії: блакитний – Windows, червоний – Microsoft Office, зелений – ігрову консоль XBox, а жовтий – пошуковик Bing.  А всі квадратики разом ще відсилають нас до застарілого логотипа «Windows», у якому кожна «скляшка» пофарбована у свій колір:

Люди часто плутають таємний зміст та «банальне» використання контрформи

Отже, не знаючи середовище, в якому логотипу доведеться жити та працювати, неможливо сказати, якісний (хороший, поганий) він чи ні. Усі суворі правила та основні засади у створенні «правильних» логотипів сьогодні перестали працювати.  Якщо колись взагалі працювали.

Сучасний логотип це не те, як він виглядає.  Це те, як і де використовується. Він може бути та «ілюстрацією», і «фотографією» і навіть «якимись каракулями».  Головне, щоб він був доречним і вчасно.

Сучасні технології дозволяють логотипам бути будь-якими, навіть анімованими й дійсно об'ємними. І тут, звичайно, йдеться про основні версії логотипа.  Завжди існуватимуть скорочені версії, версії у спрощених кольорах і просто спрощені лого для дуже маленьких розмірів.


⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.

🖤  Підтримати проект ←Банка Mono

Поділитись публікацією