Ви маєте розуміти, чим відрізняється знак від логотипа. Логотипом може називатися графічна конструкція, що складається з тексту і несе певний посил, судження та зміст. Знаком називається окрема від логотипа чи самостійна графічна форма, яка, як і логотип, може нести певний посил, судження і сенс. На відміну від логотипа, знак не виконаний у вигляді набірного шрифту, але може бути спроєктований за допомогою леттерингу, каліграфії або інших (не набірних) прийомів проєктування букв.

Якщо наша композиція включає знак і логотип, графічну композицію заведено називати «фірмовим блоком», але, як правило, мало хто використовує професійні формулювання, і поняття спростилося до одного місткого слова «логотип». Перш ніж розпочати його розробку, ми завжди звертаємося до реферансів, шукаємо відповідні метафори, думаємо про сенс, щоб зобразити його на площині аркуша у вигляді логотипа чи знака.

Склався певний алгоритм дій щодо пошуку кращої, найяскравішої метафори та ідеї, яка ляже в основу знака та логотипу. Безперечно, є випадки, коли логотип не повинен зображати якихось серйозних зіставлень, а має бути лише стильним і трендовим, мінімалістичним. Повторюся: цінність знака та логотипу полягає не у формі, а саме у посиланні, яке треба передати за її допомогою.  Це комунікація, розмова з глядачем шляхом застосування мінімальних графічних форм, і він втілений у максимально яскраву та містку концепцію. Коли ми вже подумали, про те, яким хочемо бачити наш знак, можна приступати до аналізу та опрацювання метафор.

Алгоритм пошуку ідеї у розробці логотипа

Отже, спочатку йде асоціативний пошук. Ми зіставляємо нашу тему, напрямок діяльності компанії з певними яскравими символами. Що це означає? Наприклад, фірма займається будівництвом. З чим це порівняти? Які найяскравіші ознаки її ніші та сегментації? На першому місці, звичайно ж, форма — форма будівель: прямокутники або квадрати, які мають певні фізичні показники, розмір зі співвідношенням висоти — кожна людина добре знайома з цими характеристиками.

Це і є свого роду уособлення будівлі. Друге — матеріали, наприклад цегла. Третя очевидна властивість – стійкість, твердість, міць. Далі ми виділяємо колір, який асоціюється з галуззю або предметом — найчастіше він синій, червоний, помаранчевий, жовтий або білий. Наступним етапом ми вибираємо із ключових показників кілька найяскравіших — уособлення нашого образу.

При доборі асоціативного ряду є кілька рівнів. Асоціації першого ряду — найпростіші, перше спадає на думку при виголошенні слова. Наприклад, молоко — біле та рідке. Асоціація другого ряду – корова, вона виробляє молоко. Асоціація третього ряду — пасовище, на якому пасеться корова. Асоціація четвертого ряду — можливо село, де є це пасовище, на якому пасеться корова.

Отже, якщо ми хочемо розробити логотип для будівельної компанії, нам потрібно намагатися використовувати найдальші метафори, асоціації якомога далекого порядку, починаючи з третього. Тобто ми ніколи, за жодних обставин не повинні розраховувати на найпростіші та найпростіші, якщо плануємо зробити його інтелектуальним і розумним.

Наша мета – залучити глядача у гру. Найідеальніший варіант — коли ти ловиш себе на думці: «Як же я раніше не додумався? Це дуже несподіване, але очевидне рішення». Це формулювання, до якого я прийшов у процесі роботи, здається мені найбільш відповідним до того, чим займається графічний дизайнер.

Будинок, звичайно, тема дуже побита, і малювати його з дахом і трубою не варто. Можна зобразити частину конструкції, яка найбільш точно характеризує цеглу, наприклад візерунок цегляної кладки. Паттерн з цегляної кладки дуже характерно говорить про камінь, про щось жорстке, міцне і стабільне, статичне. Саме цю метафору спробуємо взяти за основу нашого знака.

Також при розробці логотипа ми завжди повинні думати про те, як виглядатиме наш фірмовий стиль. Якщо в нашому знаку закладено якийсь стилеутворюючий елемент, він може знайти своє продовження у загальному фірмовому стилі – це дуже круто, ми вб'ємо одразу двох зайців.

Дуже важлива думка, яку я можу назвати законом у розробці гарного знака, – отримання максимального результату із застосуванням мінімальних засобів. Йдеться про мінімальні графічні засоби: якщо ми можемо обійтися однією паличкою та одним кружечком і при цьому показати суть нашої ідеї максимально яскраво, зобразити напрямок, філософію та підхід тієї організації, для якої робиться знак — ідеально.

Також очевидно, що після ідеї найважливішою частиною гарного логотипу є форма. Форма вирішує. Завжди при розробці логотипа спочатку ми проєктуємо його в чорно-білому вигляді.

Ідеальна послідовність: чернетка на папері → каркас у векторному редакторі → монохромна заливка. І вже потім, в останню чергу, можна думати про колір.

Як правило, в більшості випадків у нас вже є певні референси або мудборд, який говорить про те, що ми хочемо отримати зрештою. Мудборд – це презентація думок та настроїв. Ми збираємо образи у візуальному вигляді на своїй дошці у Pinterest. Таким чином, ми надихаємося, зіставляючи свої думки з тим, що вже десь бачили, робимо відбитки у свідомості та проєктуємо це у роботі. Адже завжди дуже важливо мати певну семантичну базу перед проєктування логотипа. Та й знову ж таки, на етапі підготовки кейсу чи презентації клієнту можна продемонструвати мудборд, пояснивши, як ми дійшли тієї ідеї, яку презентуємо.

Отже, резюмуємо сказане вище.
Приступаючи до розробки логотипа, ми:

  • Виявляємо рівні асоціацій.

Намагаємося не використовувати асоціації першого та другого рівня (потрібний логотип для виробника черевиків — не варто малювати туфельку, якщо, звичайно, це не обов'язкова умова у брифі).

  • Створюємо мудборд чи дошку вражень.
  • Починаємо розробку лише з використанням обраного нами образу у несподіваній, але очевидній метафорі.

⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.

🖤  Підтримати проект ←Банка Mono